廣告行銷問題

  • Google廣告投放需要注意的五大問題

    Google廣告投放需要注意的五大問題

    1、投放人群不精準
    google廣告包括：搜索廣告、多媒體廣告、影片廣告、購物廣告、App廣告五種類型。每種類型的廣告面向的人群和最終投放目標都是有區別的。搜索廣告主要是向主動搜索關鍵詞的用戶展示，但投放目標都是有及多媒體廣告和影片廣告(主要指YouTube廣告)則主要依賴企業的目標受眾定位進行投放，傳遞企業文化與品牌價值。
    在進行google廣告投放之前，企業需要對其廣告投放目標進行綜合分析並結合目標進行受眾定位，以提高廣告投放的精準度保證每一筆投資都是有所回報的。

    2、關鍵詞比對形式單一
    google廣告關鍵詞的比對形式主要有：廣泛比對、詞語比對、完全比對和否定比對。廣泛比對    是google廣告的默認比對方式，用戶的搜索中只要包含關鍵詞的相近詞和兩個中的任何一個就會展現給用戶。這樣的比對方式，會帶來較大的流量，但同時也會導致大量不相關的流量。比如企業設定關鍵詞 “ 羽毛球拍 ”，使用廣泛的比對方式可能會有乒乓球拍用戶的流量。所以建議企業在google廣告投放時最好綜合使用各類比對方式，全面提高投放的精準性，確保投放的轉化。

    3、否定關鍵詞的使用很少
    否定關鍵詞可以減少很多無效流量，但外貿企業通常更加關注肯定關鍵詞和長尾關鍵詞，而忽略否定關鍵詞。假設企業主要產品是全新音響，那麼屏蔽“二手、組裝”等否定關鍵詞，可以幫助企業過濾不相關的用戶，提高投放的準確度。否定關鍵詞需要與關鍵詞的優化同時進行，也是個需要長期持續、不斷增減完善的工作，在做這項工作時，一定要耐心細緻。

    4、投放的廣告內容質量不高
    廣告質量是一個綜合性的評估標準，廣告本身的創意和用戶體驗是兩個重要的因素。在整個海外推廣的過程中，時刻關注目標用戶的定位與百像是基礎，製作廣告時製作人員需要全面理解用戶的需求、愛好、特徵，依據這些去製作廣告。同時要結合企業特點 、展示企業獨特風格、製作引人注目的標題，進而輸出創意好質量高的廣告。吸引目標用戶點擊、增加網站流量，以提高轉化。
    用戶通過廣告鏈接到網站落地頁上，落地頁的質量決定用戶是否會進行詢單或購買。落地頁產品介紹、優勢說明、案例展示、圖片證明等內容的清晰展現。諮詢按鈕、聯繫方式的顯眼便利，都會提高用戶體驗、增加詢問、提高轉化。

    5、忽略廣告投放數據追踪與分析
    在海外推廣中，追踪和分析廣告投放數據非常重要，這有助於企業及時了解廣告投放的優點和同 ，了解企業通過廣告獲得的流量、詢問、轉化和投入產出比等信息，靈活調整企業廣告投放策略，完善廣告投放設置。
    Google提供官方的廣告投放轉化跟踪工具：Google Analytics，注意在安裝轉化踪代碼時要保證安裝正確，否則可能安裝失敗或者無法使用。當然,並非每天都需要進行數據跟踪和分析，特別是在優化關鍵詞方面。需要先積累一段時間的數據才能更加準確地進行分析。因此，建議每週對數據進行整理和分析，以優化並完善廣告投放後台的設置。

  • 沒投過廣告，不清楚廣告流程

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    若不清楚可以留下聯繫方式，專人將會聯絡您

  • SEO 到底是什麼？

    SEO問題解答什麼是SEO？

    SEO是一連串改善網站自然排名的工作，可以大致分為「技術」與「內容」兩個面向作探討。SEO是搜尋引擎優化的簡寫(Search Engine Optimization)，執行SEO是為了讓網站的搜尋排名變好，提升網站的能見度與流量，進而創造轉單與業績。

    1. 技術面：

    包含了許多技術與分析的工作，包含了流量分析埋碼、H標籤的設定、圖片ALT優化、載入速度優化、TDK撰寫...等。內容是SEO佔分最大的區塊，搜尋引擎會優先排名符合「搜尋意圖」的文章頁面，

    2. 內容面：

    只要你的網頁上有文章可以滿足使用者的搜尋意圖，自然就會被Google收錄。因此就算技術面再怎麼優化，沒有產出優質有用的文章，是不會有排名效果的。

  • 口碑行銷真的有效果嗎？

    口碑行銷的重要性讓你非做不可

    我們提供專業網頁設計服務 秉持著以最專業的態度替客戶進行網站建置、程式撰寫以及網路行銷等服務，才能替客戶從網路上帶來最大的效益，並降低製網頁設計製作成本。回饋給我們的客戶。

    口碑行銷還有其他行銷操作上沒有的優勢：其一，在沒有廣告支出的情況下增加銷售額，許多品牌像是Starbucks都使用口碑行銷代替廣告支出來增加銷售額；其二，能有效增加品牌忠誠度，因為消費者都是透過社群媒體進行交流，而如果形成粉絲群，那這些人對於品牌的涉入、參與程度都會不斷加深，並更頻繁地推薦給他們的朋友，產生很高的顧客忠誠度。

  • 廣告自己投放不行嗎？

     

      • 廣告投放可以自己做嗎？

    若以技術來說，自己投放當然不是不行，只要會寫一篇貼文放個圖片，設定好期間、預算、對象，基本上就完成了，這個投放的門檻是非常低的。但廣告投放不只是把廣告做出來，關鍵還是廣告成效表現，光是兩種不同的平台，後台可以設定的天差地遠，簡單來說，就算是同一篇內容，專業的廣告投放公司，跟自己 DIY 的投放，專業團隊的成本一定可以比較低，因為我們的後台是可以掌握到更精準的數據與 TA，廣告類型也更多樣化，不只是只有一篇貼文的呈現方式。

    因此從成效來看，專門的廣告投放肯定會投放的比個人操作的好，因為工具用的就不一樣。誇張一點的比喻是，我們找一塊地分兩分，找兩個專業的農夫一起來耕種，一個農夫我只給一根鋤頭，另外一個農夫用的最現代的農耕機具，這起步就差得很遠了，肯定用現代化機具的農夫會更有效率才對，因此自己投放跟專業投放肯定有差異。

     

  • FB廣告費用計算方式

    FB廣告費用計算方式：CPC、CPM

    FB廣告採用CPC與CPM的方式計算廣告費用，收費方式則有單日預算與總預算2種。

    單日預算會以「週」為計算單位，在這個模式下您可以設定每日投放廣告的金額上限，雖然每日支出的金額多少會與您設定的預算有出入，但在1週結束後，價格會符合您每日預算的加總。

    總預算模式則是可以讓您自行設定1個檔期，並決定要投入的預算，FB在整個檔期只會向您收取這筆預算，不會超收或短收。

  • IG廣告費用計算方式

    IG廣告費用計算方式：CPI、CPV

    IG廣告的收費方式與FB廣告類似，但在計價方式的部分，則多了CPI與CPV兩種，CPI是在用戶點擊廣告並下載安裝APP後收費；CPV則是用戶在觀看影片達一定秒數後收費

  • Google廣告費用計算方式

    Google廣告費用計算方式：CPC、CPM、CPV、CPS、CPI

    Google廣告類型分為PPC（點擊付費式廣吿）、GDN（聯播網廣告）、影音廣告、購物廣告、應用程式廣告5種，以下為這5種廣告的計費方式：

    • PPC廣告：採CPC計費。
    • GDN廣告：採CPC或CPM方式計費。
    • 影音廣告：採CPV或CPM方式計費。
    • 購物廣告：採CPC或CPS方式收費。
    • 應用程式廣告：採CPC或CPI方式收費。

    Google廣告可以透過設定每日預算上限、每次點擊成本、每次安裝成本來把關廣告預算，計算廣告成效是否有達到預期。

  • 為什麼臉書廣告投放成效都很差？FB廣告是無效廣告嗎？

    其實數位廣告投放和廣告策略及投放方式有關！如果經常認為FB廣告無效，說不定其實是你的FB廣告策略有誤而非平台的問題

    Facebook廣告投放地雷 1：直接按加強推廣

    如果你也是社群行銷人或是數位行銷的廣告人員，一定也會在粉絲專頁看過『加強推廣』的按鈕！沒錯！這個按鈕看起來很方便、簡單又吸引人，好像按下按鈕，就可以快速推廣告，並且帶來高成效！


    只要是有經驗的廣告操作人員，幾乎不會使用加強推廣來投放FB廣告，why？因為資深的廣告操作者都知道，加強推廣是非常受限的投放方式！因為看起來簡單、可以一鍵解決，加強單篇貼文、不用設定複雜的受眾、不用設定廣告目標等，在目標、受眾及素材都沒有明確分析的情況下，這樣廣告投放方式就是把錢丟出去，莫名消耗FB廣告費用，然後亂槍打鳥的方式換來一點轉換與觸及。

    而資深的廣告投手或行銷公司，都會使用後台擔任FB廣告管理員，設定精準的FB廣告受眾與目標，並做廣告素材ab測試後，找出成效最好及最差的廣告來調整，了解每一個廣告的ab測試後才能為品牌帶來最好的成效，而加強推廣按鈕看似簡單，卻沒辦法分辨每個廣告的優劣，甚至無法做廣告優化，簡單來說就靠運氣帶來轉換與分享。

    Facebook廣告投放地雷 2：沒有確立廣告目標與素材

    如果使用後台投放FB廣告後依然效果很差，那趕快確認當初設定的廣告目標，是否符合你的行銷活動，不管是什麼樣的FB廣告，最重要的就是回歸廣告目標！

    FB的廣告目標大致可以分為流量、互動、轉換，當你想要為產品打廣告時，必須先搞清楚廣告目標是什麼，是想提升品牌知名度、還是想要創造更多的粉絲互動、或是促使粉絲購買產品等，這些因素都會影響廣告成效！

    千萬別說你既想要高曝光＋高轉換，這在單一FB廣告投放上是不可能的事！FB廣告機制都設定得很細緻，單一的廣告即為單一的廣告目標服務，所以不會有「既可以高曝光、高互動、高轉換」的好事，只有目標越明確才會帶來最好的廣告成效！

    Facebook廣告投放地雷 3：廣告素材品質太差

    了解基本的廣告操作後，你發現「我設定好了廣告目標與受眾，但我的FB廣告成效還是很差！」這時候不妨再檢查你的廣告素材是否足夠清楚，很多網路行銷新手或是廣告投放新手，最容易犯的錯誤就是不重視廣告素材的問題！

    FB廣告投放並不只是促銷與放圖而已，有明確的資訊、吸睛的廣告素材，甚至將廣告當成品牌推廣與內容行銷的一環，製作高品質的素材，才會有更好的成效！如果FB廣告素材不夠好，有再精準的受眾也沒用！當你有越多的素材測試並累積，之後就會有越豐富的FB廣告檔案庫，未來要持續優化或檢視FB廣告成效也會更加明確！


     

  • instgram廣告沒效果？

    Instagram廣告沒效果原因

    1、直接按加強推廣
    很多人會直接使用加強·廣貼文的功能,殊不知這樣廣告成效會更差,該功能適合給預算多,並且不在意實際戒效的人員使用,一般不建議大家使用加強推廣貼文功能
    2、廣告目標不明確 
    投放廣告之前, 一定要想清楚是要曝光、流量還是轉化?當你通過速推帖子和快拍創建廣告的時候,可以為廣告選擇目標,然後根據廣告目標設定相應的廣告素材。
    3、廣告受眾不精準
    廣告效果好不好,受眾是非常重要的決定因素。如果廣告投放給了不想看的人,當然就不會有高轉化率。
    4、選擇錯誤的投放時間 
    大家可根據高參與度時間段進行廣告投放和內容推廣。Instagram廣告發布的黃金時間是下午6點至7點半,以及周末上午11點。
    5、廣告素材品質太差
    一定要重視廣告素材,當你的廣告素材和落地頁匹配度不高,會導致受眾看了你的廣告去到落地頁後就離開。
    6、沒有持續追踪成效
    Instagram成效分析可幫助你詳細了解粉絲以及在Instagram與你的業務互動的用戶。你可以獲得性別、年齡範圍和地點等成效分析教據。
    7、落地頁品質太差 
    用戶看到精美的廣告點擊進落地頁,結果看到很多與廣告無關的信息和圖片、混亂的落地頁排版,轉化率自然而然會降低。
    8、疏忽品牌自身的數據
    建議大家應用社交媒體剖析工具,查看Instagram廣告數據的兩個重要工具是Facebook Ads Manager 、Instagram Insights,